金欣儀「直接跟農夫買」社會企業籌辦人

直接跟農夫買社會企業~讓一次性公益變長命

~我們將從這一代開始改變,支持友善環境農耕,讓台灣的環境有新未來!~

成立「直接跟農夫買」社會企業,以企業經營方式穩價穩量收購農產,讓農民可以安心採用友善環境農耕;同時,吸引年輕創意人才投入,找到與新世代有效的對話方式,將老氣的農業翻轉,成為健全、永續的產業。

大學畢業後,金欣儀投入廣告界擔任文案逾八年的時間,作品曾同時在台灣、紐約和坎城得獎,但獲獎後隨之而來的空虛和落寞,讓他開始質疑才三十歲的自己接下來的生活目標。在掙扎之時,一盒土鳳梨酥禮盒送到金欣儀手上,盒上的文案吸引了他的目光,那一字一句真誠地寫下因為有每位客人的購買,讓耕耘於台灣二號土鳳梨田的農民的生計得以維持下去。盒上的文案為金欣儀帶來衝擊與感動,讓他下定決心離開當時的工作環島去,企圖在環島的旅程中尋找更多感動的事物,寫下對自己生命、也對別人有幫助的文案。

自2008年開始環島旅程中,金欣儀訂下尋訪全台有機農民之旅的目標,他曾在凌晨四點被挖起來採黃豆、在半夜一點抓鰻魚、在荒山被野牛追、在深山農場一個人守夜的經歷;也曾熱血地找尋過台灣最土的水果、最好吃的米飯、最不受汙染的魚蝦,這段旅程給予了他心靈成長的養分。旅途中金欣儀不僅僅看見台灣最美的風景,也看見農業凋零、環境汙染、良田沒落的情景,於是他開始有了借用自己寫文案的專長,幫助農夫銷售、分享農夫故事,讓更多年輕族群了解友善農耕對於環境幫助的想法。於是,2010年金欣儀成立「直接跟農夫買」的粉絲團,透過社群媒體與他筆下的文案,讓更多人了解友善農耕的農村故事,粉絲團後來也成為農夫跟消費者之間公平交易平台。近四年來,粉絲團已擁有超過八萬七千多個粉絲,幫助超過百位的農夫進行農產品義務行銷,並媒合農夫和企業以穩定數量收購農產。

然而,金欣儀一直以為用義務行銷就能讓農夫有合理的收入,安穩地朝友善環境的耕作方式邁進,直到有一天,一位曾透過「直接跟農夫買」交易平台順利將農產於短時間內銷售完畢的農夫竟說要放棄農耕另謀生路,因為好的銷量只是短暫,農產在沒有交易平台的宣傳下,很快淹沒於茫茫網海中;此外,與金欣儀一同為推廣友善農業打拚超過三年的義工也告訴他想要放棄,因為擔任義工的日子太艱鉅,他不知道要如何過活養家。金欣儀因這兩個故事而驚醒,他覺察自己過去在網路上行銷的方式太一次性,應思考如何用更成熟、更深思的作法,讓一次性的公益轉化為永續經營。於是金欣儀有了成立社會企業的夢想,全力推廣友善環境農產、讓義工變員工,透過企業方式穩價穩量收購農產,讓農民可以安心採用友善環境農耕,將農業推廣成健全永續產業。



夢想計畫

金欣儀計畫成立「直接跟農夫買」社會企業,讓一次性的公益轉化為永續經營,以企業經營方式穩價穩量收購農產,讓農民可以安心採用友善環境方式農耕,並以好待遇、好福利招募員工,透過吸引不同產業菁英加入讓新創意注入農業,將農業推廣成健全永續的產業。

得獎後未來一年計畫

獲得「KEEP WALKING夢想資助計畫」新台幣80萬元圓夢起步金後,將展開「直接跟農夫買」社會企業辦公室及出貨場地尋找,企業網站預計於2014年6月正式上線。同時,與過去義務協助的農夫洽談成為永續合作夥伴、與大型友善農業通路合作將通路無法消化的貨源轉移至網路平台、活化農產銷路。於同年7月推出有特色且兼具環保的農產包裝,養成年輕世代購買友善農產的消費模式。

夢想紀錄短片